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上海广告业正式迈入数字广告时代


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2022年互联网广告业务收入达954.2亿元 同比增长14.2% 远超全国平均增幅

上海广告业正式迈入数字广告时代

本报讯 (记者 霍一夫)日前,在2023上海国际广告节上发布的《2022年度上海广告业发展状况(白皮书)》(以下简称“白皮书”)显示,上海广告业已进入数字广告时代,上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果显著,为全国广告行业发展提供了示范引领。

白皮书显示,2022年,上海共有主营广告单位94330户,同比增长23.8%;规上企事业单位达到2933户,同比增长33.8%;业务收入2381.8亿元,营收规模继续位居全国第二;共有互联网企业84452户,同比增长22.0%;行业头部企业集中,208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。此外,上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类,目前该市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

记者注意到,上海广告业在去年第四季度逆势增长35.7%,行业整体复苏势头明显。2022年9月,上海市政府出台“支持广告行业恢复发展”相关政策,提振行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓,推动了产业能级提升。

从广告业发展状况看,上海广告业数字化转型加速,迈进数字广告时代。基于数字技术的精准营销、内容营销,数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年,上海互联网广告业务收入954.2亿元,同比增长14.2%,增幅远高于3%的全国平均增幅。广告发布收入中,互联网广告占比高达81.8 %,广告业正式迈入数字广告时代。产业集聚效应显现,发展态势百花齐放。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区,徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区,杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局,黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集,该市有10个区广告业务收入超100亿元。

当前,上海正扎实推进违法违规商业营销炒作等专项整治,创新监管方式,探索广告合规性指导措施。广告市场秩序总体规范,营商环境持续优化。共监测主要大众传播媒介广告291万条次,监测违法率0.36%,同比下降0.15个百分点。公益广告活动蓬勃开展,举办“强国复兴有我”公益广告大赛、长三角地区公益广告大赛,持续优化营商环境,助力社会经济发展。

据悉,广告节期间,还举办了数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示,从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度,为广告产业转型升级赋能。

《中国质量报》

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