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《中国好声音》停播,背后的星空华文又该走向何方?

一段李玟生前控诉《中国好声音》的录音,让星空华文成为了众矢之的。


(相关资料图)

图源:微博

2023年8月17日,搜狐娱乐曝光了一段coco李玟生前讲述参与《中国好声音》时遇到不公平待遇的录音。录音中,李玟悲泣地表示,“我命都不要,就是想帮助这些孩子,我说赛制不公平,节目组说赛制就是这样的,没有导师可以改变”。

此外,李玟还透露,自己是在身体极度痛苦的状态下参与《中国好声音》节目录制的,但节目组却完全不尊重自己,甚至差点被工作人员强行“请离”录制现场。

此消息一出,《中国好声音》的制作公司星空华文股价迅疾跳水,18日-22日,股价从最高的124.5港元/股下跌至57.9 港元/股,直接腰斩。

这还不是终点,8月25日,浙江卫视发布消息称,“鉴于对观众和网友反映的《中国好声音》节目的问题正在调查之中,该节目暂停播出。 ” 此消息一出,星空华文股价再度跳水近18%。

李玟控诉《中国好声音》的事件看似偶然,但结合星空华文的业务模式来看,其实存在一定的必然性。作为商业公司,星空华文的第一要务无疑是赚取利润。然而随着时间的流逝,以《中国好声音》为代表的综艺影响力正日间衰减,星空华文自然需要进一步挖掘现有综艺的存量价值,这就会反过来侵犯学员和导师的利益。

《中国好声音》曾屡屡卷入争议

作为一档开播超十年的综艺,《中国好声音》历来不缺争议,甚至可以说是与争议相伴相生。

图源:微博

2013年12月,《中国好声音》导师那英就在社交媒体发文称,“看了节目(指《中国好声音》)半天,剪辑的前言不搭后语,为毛啊?”

无独有偶,2019年,接受《界面新闻》采访时,杨坤也对外表示,“到了第二季、第三季(指《中国好声音》)就开始演了,因为认识了自己的人设,有意识无意识地就夸张了,就有点装了,真的感觉慢慢减少,我就觉得有点不适应了。”

不可否认,作为一档综艺节目,《中国好声音》需要通过刻意的剪辑以及导师激烈的情绪,调动观众的积极性。这也是大部分综艺节目的“潜规则”。

但值得注意的是,《中国好声音》本身是一档素人音乐类选秀电视节目,公平、开放、专业是节目的基本素养。然而随着商业化驶入深水期,《中国好声音》却肆意摆弄导师和学员。

2017年10月,参加《晚吹·吹臣》节目时,陈奕迅透露,海选时,有一位学员并未获得四位导师的转身,但海选行将结束时,该学员再次出现在了舞台,导演激动地指示陈奕迅和那英“按一下”。

图源:微博

不止陈奕迅,最新的《2023中国好声音》上,潘玮柏也被质疑“自动转身”。游梦岛乐队演唱时,潘玮柏的双手放在腿上,但是椅子却突然转向背后,“拒绝”了该选手。从画面来看,潘玮柏似乎十分震惊,喊出了“What?”

游梦岛乐队被拒绝,或许是因为没有给节目组“充值”。2023年8月17日,《中国好声音》的学员李嘉捷在社交媒体发文称,“50万一个座位(转身)绝非空穴来风”,节目组每个选角导演都有自己的利益往来,“总决赛前十名的位次都是可以买的”,想在节目里走到最后则需要签“十年打底”的合同。

涸泽而渔背后是星空华文的业绩焦虑

之所以《中国好声音》的商业化无所不用其极,很大程度上都是因为其背后的制作公司星空华文业绩承压。

财报显示,2020年-2022年,星空华文营收分别为15.60亿元、11.27亿元以及8.73亿元,净利润分别为-810万元、-3.45亿元以及8460万元,纵向对比可以发现,过去几年,星空华文的业绩持续恶化。

图源:星空华文2022年财报

结合2022年财报来看,星空华文有综艺节目、音乐、剧集及电影和其他IP运营及授权四大业务线,营收分别为7.02亿元、0.64亿元、0.59亿元以及0.49亿元,营收占比分别为80.41%、7.29%、6.72%以及5.58%。显然,综艺节目IP运营及授权是星空华文重要的营收支柱。

星空华文的综艺节目IP运营及授权业务尤以《中国好声音》为重,巅峰时,该节目甚至称得上是公司的“半壁江山”。但近两年,《中国好声音》的影响力已大不如前。

招股书显示,2019年-2021年,《中国好声音》的营收从4.91亿元下降至2.52亿元,近乎腰斩,毛利率也从46.64%降至2.22%。这正是近几年星空华文营收节节下探的主要原因。

《中国好声音》式微,在一定程度上折射出了电视类综艺节目行业下行,以及星空华文错失网综发展红利的现实。

图源:华经产业研究院

华经产业研究院披露的数据显示,2021年,中国网络类综艺节目市场规模182亿元,相较于2017年的156亿元上涨16.67%,反观同期电视类综艺节目市场规模则从450亿元下降至382亿元,下跌15.11%。

虽然在此背景下,星空华文联合优酷推出了《这!就是街舞》《了不起舞社》《追光吧!哥哥》等节目,但这些节目难以平衡《中国好声音》影响力下滑带来的业绩压力。

以《这!就是街舞》为例,2019年-2021年,其营收分别为1.84亿元、2.11亿元以及2.39亿元,毛利率分别为20.8%、27.6%以及34.9%,虽然均稳步攀升,但距离巅峰时的《中国好声音》仍有较大差距。

梦响强音不再强势,星空华文丧失想象力

其实早在《中国好声音》尚处巅峰期时,星空华文就意识到了过于倚重单个综艺存在巨大风险,因而希望以艺人为基点,构筑商业闭环。

2016年3月,灿星文化(星空华文前身)斥资20.8亿元收购艺人经纪公司梦响强音的全部股权。彼时,星空华文传媒CEO田明高调宣称,“希望把梦响强音变成一个平台型的公司”。

结合星空华文已有的业务基本盘来看,其并购梦响强音确实有一定的自恰性。星空华文的《中国好声音》《这!就是街舞》《了不起舞社》等综艺可以挖掘具备发展潜力的艺人,通过梦响强音签约、运营艺人,星空华文进而可以在演艺行业的上下游攫食。

由此来看,李嘉捷在社交媒体控诉星空华文要求学员签合同才能往下走的行为,正是梦响强音与《中国好声音》联动的外在表现。

事实上,这也在一定程度上揭示出星空华文艺人经纪业务的困局。由于艺人都有各自的成长环境,星空华文的艺人经纪业务只能在自家的综艺节目中挖掘艺人。招股书显示,截至2021年底,梦想强音签约艺人157名,包括张碧晨、周深、吴莫愁等,大多为《中国好声音》选手。

随着星空华文综艺节目影响力逐步走低,老艺人逐步出走,其艺人经纪业务也越发陷入困顿。

招股书中,星空华文将艺人经纪业务列入“其他IP相关业务”,2019年-2022年,该业务营收分别为1.12亿元、0.78亿元、0.43亿元以及0.49亿元,下跌趋势明显。

星空华文招股书

由于收购梦响强音付出了高昂的代价,艺人经纪业务萎靡,直接导致星空华文出现了较大的商誉减值。招股书显示,2020年-2021年,梦响强音带来的商誉减值总计7.68亿元,导致星空华文连续两年共计亏损3.8亿元。

财报显示,2022年,星空华文14.88亿元商誉中,梦响强音带来的商誉仍高达12.16亿元,占比达81.72%。后续相关业务萎靡,星空华文仍有大规模商誉减值的风险。

总而言之,近期《中国好声音》及其背后的星空华文成为众矢之看似偶然,其实有很强的必然性。

随着观众的注意力迁移至智能手机,立足电视媒体的《中国好声音》影响力逐步下探,再加上星空华文没能打造出强有力的网综,其只能进一步存量综艺节目的剩余价值,将自己推向导师和学员的对立面。

更悲观的是,随着自家综艺节目的影响力逐步萎缩,星空华文大手笔布局的艺人经纪业务也举步维艰。

随着《中国好声音》停播,星空华文也越发“寒气”逼人,自然会引发投资者恐慌性抛售公司股票。

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