刹住“天价电影”，寻求电影产业和文化需求同步回温的平衡

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□罗可怡 (广西大学)

8月28日上午，电影《封神榜第一部》进入影史票房榜TOP25。截止26日22时，2023年暑期档票房累计收入达200亿元，刷新中国影史暑期档最高票房记录。随着票房的持续走高，众多祝贺的声音中，也出现了一些质疑：近年来电影票房频频“再创新高”“荣登榜单”，是否因为现在票价太高，票房才涨得快？

“天价电影票”已经不是新鲜事。一家五口看电影花费400多元；北京朝阳区某影城单张票价竟高达1472元……近期相关报道屡屡引发讨论的热潮，观众的不满情绪在网络上迅速积累。电影票价自2021年进入40元区间后，连续三年票价上涨，而今年暑期档平均票价更是以40.8元创了十年来新高，比2014年的35.6元上涨了近15%，曾经一杯奶茶钱就能买到的电影票似乎已成为遥远的过去。

一方面，许多影城违规收取高额服务费、手续费，导致购票成本上升；另一方面，近年制片特效、片酬等水平的提高，也使制片费用相应增加。此外，一些热门电影还会采取限量放映、提前预售等手段，进一步推高票价。加上网络购票平台抽取利润增多等，这些都推动了“天价电影票”的出现。

客观来说，影城希望增加盈利以维持经营，电影行业希望增加票房收入，这些都情有可原。但一路攀升的票价抑制了大众逐渐升温的美好文化生活需求，降低观影意愿，导致受众群体的不断流失，引发高票价的恶性循环，也不利于电影行业整个产业链条的可持续发展。

要改变这种情况，达到影方盈利与观众合理承受范围之间的平衡，需要多方共同努力、持续探索。售票平台应当提高行业自律，合规收费，并不断探索合理的票价策略，适当进行票价补贴优惠。电影行业也应持续提高作品质量，推动文化消费提质升级，让观众愿意为更好的观影体验买单。

另外，电影行业也可以顺应时代发展新潮流，积极创新，推动多元化收入，减少对票房的依赖，从而助力票价降低。电影《新神榜：杨戬》收获5.5亿票房后，在摩点App上进行相关衍生周边创作的众筹与发售，截止2023年1月28日，共获得136万众筹，大大扩宽了盈利渠道，反映出观众购买电影周边产品的新热潮，也为行业提供了创新商业模式的新思路。互联网背景下，数字发行、付费观影等方式的出现，无疑也为电影行业带来了新机遇。

虽然可以预见在未来一段时间内，票价依然会呈现上涨趋势，但我们依然希望电影票价能够回归合理水平，也能涌现更多“值回票价”的优质电影，让大众都能在电影中感受更丰富的精神生活乐趣。

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